O Procon-MA notificou hoje (15) a Jeep do Brasil a prestar esclarecimentos sobre propaganda da empresa no Instagram com teor supostamente pejorativo contra o Maranhão e outros estados do país.

No Maranhão, a publicidade serve-se da expressão regional “caixa-prego”, que possui sentido pejorativo, para afirmar que o veículo é capaz de ir a qualquer lugar. Contudo, a imagem faz subentender que é o estado que está localizado na “caixa-prego”.

Para o presidente do Procon-MA, Duarte Júnior, a forma como a publicidade é apresentada pode levar a uma interpretação que culmine em tom discriminatório.

“Não é saudável para as relações de consumo utilizar material publicitário que confunda o consumidor ou induza de qualquer forma ações discriminatórias. Isso fere diretamente o acesso a informação clara e precisa, previsto no Código de Defesa do Consumidor, e pode se configurar como discriminação”, afirmou.

O caso ganhou repercussão depois de divulgado pelo Blog do Gilberto Léda na semana passada (reveja).

O objetivo aparente da propaganda era dizer aos maranhenses que, a bordo de um Jeep, pode-se ir até à “caixa-prego”.

Mas a montagem do post no Instagram não favoreceu essa interpretação e, à primeira vista, parece que a empresa diz que é o Maranhão que fica na “caixa-prego”.

A reação foi imediata. E nem mesmo as explicações do social media da empresa conseguiram acalmar os ânimos dos seguidores do perfil da Jeep do Brasil.

As notificações do Procon-MA foram expedidas para os representantes da Jeep do Brasil no Maranhão e para sua representante nacional em Minas Gerais. A empresa terá 5 dias para apresentar esclarecimentos.